各类品牌纷纷清仓  卖场内冷冷清清

    昨天下午六点，张颖（化名）拿起外衣和包，关了卖场的灯，顺着电梯下了楼。此时此刻，她的脑海里回忆起这几年来在欧亚达百利家居这座大楼里度过的一段又一段工作时光。也许今天走出这座大楼，她就再也不会回来了，因为整个卖场即将关闭，她也将跟随品牌搬到其它的家居卖场。

    “从那一年起，百利开始不行了。”“其实我们根本就不用挺到今天，卖场里已经有很多商户早就撤了，在这待着也卖不了多少钱，只是我们都觉得在这个楼里工作好几年了，有了些感情，不想在最后的日子里走得太早。”回忆起在欧亚达百利家居工作的这几年，张颖的感触颇深。

    “我六年多以前来的这儿，那时候百利家居很火的，不管周末还是平时，卖场里都有很多人，每天也都能卖出不少货。但这几年，就不太好了，沈阳的家居卖场也越来越多，我们的品牌就在居然和红星里都有店了，那边卖的明显比我们这边好。”也许张颖的看法有失偏颇，欧亚达百利的今天，跟居然之家、红星美凯龙等外来家居卖场的涌入的确有着一定的关系，但难以回避的内部原因却是不容忽视的。

    从“群雄争霸”到“三国鼎立”

    想来沈阳这座城市的家居卖场一直不乏精彩的变迁，百利家居曾经在这其中扮演了引人注目的角色。2003年下半年，风格迥异、规模庞大、档次不同的家居卖场开始不断出现在沈阳地界上，本土卖场也在悄悄地转换角色，惠工板行、张士东北装饰城就在这股扩张风中被吹出了市场，但是极具人气和名气的百利家居也起步于这一年。

    2006年绝对是沈阳家居市场值得特别标记的一年，这一年居然之家进驻沈阳，拉开了沈阳家居市场被外埠商家分割时代的序幕。2008年同样值得标注，有着国内家居第一品牌之称的红星美凯龙以16万平方米的超大容量入驻铁西，完成了迈进沈阳的第一步。群雄混战的局面初步形成，也有人说，百利从那个时候起，就开始走了下坡路。而如今在沈阳人的眼里，更多提起的是居然之家、红星美凯龙和香江家居。

    三年关停七大卖场

    家居巨头相继在沈阳“跑马圈地”，或开新店面，或扩张原店规模。加上香江、东方家园、盛源大地、一世界及沈阳本土的中国家具城、维华家具城、领秀家居、中一名牌、万泉家具城、东北装饰城、东贸家居等，沈阳市场内超过3万平方米以上的大中型家居卖场达13家之多。有业内人士认为，沈阳家居卖场面积“过剩”达几十万平方米之多，远远超出了沈阳市场需求。

    2009年开始，群雄在角逐中渐渐分出胜负。轩琴、喜来居、赛斯、百利三店、广大美居、百安居、家得宝纷纷“落马”，而此时居然之家在沈阳的第二家店却风风光光的落户大东。2010年，红星美凯龙在大东开了红星美凯龙龙之梦店、居然之家的第三家店——浑南亿丰店开张、宜家家居这个洋品牌也凑足了热闹在铁西开店。虽然此时欧亚达高调以51%控股老百利，但如今看来，这一次的举措也难挡欧亚达百利远去的步伐。

    内忧外患 “老百利”退出舞台

    自去年年末起，家居卖场疯狂扩张带来了沈阳家居市场的强烈震荡。红星美凯龙、居然之家等国内大型家居卖场对沈阳本土卖场市场的蚕食可谓步步紧逼，欧亚达百利这样的老卖场的生存空间进一步缩水。

    就像一位行业内权威人士所说，扩张是整肃家居市场的必经步骤，在这个过程中，无论是经销商还是卖场肯定会有人无法支撑继而退出。消费者就是这些，市场需求也就这些，谁能赢得消费者谁就能赢得市场，在“外来和尚”纷纷入驻的时候，沈阳许多老牌家居卖场都想方设法寻求突破，然而事实证明，欧亚达百利并没有拿出什么有效的新措施来拯救市场，光靠百利原本在沈阳的影响力显然在这个竞争日益残酷的市场是行不通的。

    今年，红星美凯龙、居然之家扩张步伐仍不减速，市场持续吃紧。家居产品价格从经销商打折力度就可看出确实在走低，红星美凯龙、居然之家两家卖场花样百出的促销活动更是吸引了大批消费者前往，更好的服务、更优惠的价格、更舒适的购物环境，面对实力强劲的对手，欧亚达百利不常促销、不见革新的营销模式让人惋惜。历经飘摇的欧亚达百利，残酷的外因，孱弱的内因，行至今日，我们也只能道出一声叹息。